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睡荷官·国产手机拿什么与苹果三星撕逼?什么才是核心竞争力

发稿时间:2020-01-09 14:18:58

睡荷官·国产手机拿什么与苹果三星撕逼?什么才是核心竞争力

睡荷官,近两年,手机厂商间的竞争愈演愈烈,手机产品迭代速率越来越快,产品的数量也在不断增多。作为消费者,购买任意一款手机,必定是看到了某款手机的优势,这些优势可能是技术优势、品牌优势甚至是外观层面上的工业设计之美。对于手机厂商而言,也很难有厂商能在各个层面上展现出绝对的竞争力,因此,如今的手机厂商通常会助攻一个方向,使其成为独家优势,成为卖点。今天我们就来聊聊各大手机厂商的核心优势是哪些?

独领风骚的苹果

苹果手机最近几年一直属于行业的标杆,很难准确定位其核心优势在哪里。总的来说,可以提炼出这么几个关键词:良好的生态圈建设,强大的软硬件研发能力,垂直整合能力。

首先说说,苹果强大的生态圈。常常有人诟病苹果的封闭,但正是这样封闭的环境,才促成了苹果的生态圈统一且高自主性的发展。对于苹果公司来说,旗下的appstore盈利能力最强,软件丰富且质量极高,再加上其仅对苹果设备封闭的特性,大大增强了用户的粘性,使其成为了苹果生态环境中最强大的一环。

如果说生态圈的强大,更多的是商业战略决策层面的软实力的体现。而苹果的硬实力则更多的体现在其软硬件的研发能力上。

先说说软件层面,ios系统自诞生以来,就以高度的流畅性和极佳的视觉观感著称,此外还有像facetime、siri、safari等一系列的优质内置应用。尤其到了ios 7,颠覆性的去掉了所有的仿实物化,整体设计风格转为扁平化设计,带来了更加出色的系统体验。

硬件方面,苹果虽然在绝大部分零件上,都还依赖于供应商。但是在核心硬件,譬如cpu、touch id等零件上,苹果都可以通过自主研发或收购来达成阶段性的垄断甚至性能完胜的效果。许多人或许认为iphone的硬件比动辄四核八核的android要差,其实说实话,每一代iphone的硬件性能在当时都是顶级的,绝不比android机皇要差。

最后,就是苹果产品软硬件的垂直整合能力,就拿64位软件和touch id来做例子,苹果在iphone 5s发布之后的两年内,就已经将64位推进到一个前所未有的地步,这种速度是开放性的android以及windows望尘莫及的。另外,苹果的touch id目前已经具备了apple pay,解锁,加密,免密支付等等许多功能,且与众多第三方软件也整合完毕,提供了良好的用户体验。而android厂商则绝大部分都还处在解锁的初级应用阶段。这就是软硬垂直一体化的威力,它能够最大限度地挖掘硬件潜力。

庞大的三星帝国

三星集团是韩国最大的企业集团,可以说是整个韩国国民经济的命脉。手机只能算三星业务中很小的一部分。对于三星企业来说,其最强大的优势在于上游的硬件研发和供应链能力上。

首先三星有遍布全球的研发体系,三星研发投入高于google和苹果。在全球至少有 12 个大型研发中心,分布在美国、印度、波兰、以色列、荷兰、中国、日本、俄罗斯以及韩国本土。小型研发中心星罗密布,仅美国就有18个拥有独立办公室的研发实验室。

其次,芯片、内存、电池、屏幕等,手机研发制造的关键元器件三星都有布局,在自有体系内缩短供应链,一方面可以降低硬件的成本,另一方面可以保证产品的快速供应。以三星galaxy s6为例,起码有四个主要元件由三星自己生产:5.1英寸super amoled屏幕,3g闪存,32g存储,2600毫安电池。

最后一点就是三星无出其右的营销投入,三星在产品宣传上从不吝啬,每年都会请大量的一线巨星为其站台,每年广告总投入过百亿美元。

当然,以上说的是企业自身优势,对于消费者来说,三星产品的核心竞争力主要集中在产品本身,过去两年,三星旗舰是唯一能够和苹果相抗衡的产品。只不过,后续产品更新变化不大,导致了业绩有所下滑。

精益求精的lg

lg与三星有诸多相似的地方,是仅次于三星之后的韩国第二大企业。与三星类似,lg在电子零配件上也有自己独立的研发机构,在众多手机厂商中名列前茅。当然,lg最为核心的优势还是显示屏,旗下的lg display却是目前世界第一液晶面板制造商。lg display的客户包括apple, hp, dell, sony,toshiba,philips,lenovo, acer等等世界一流消费电子制造商,苹果公司的iphone 、ipad等众多产品均采用了lg display的液晶显示面板。

在曲面屏方面,lg也处于世界领先地位。lg的曲面屏采用plastic oled技术。该技术,可体现oled自身的鲜明和干净的画质。特别是通过应用塑料基板,提供可弯曲、可折叠、可卷曲等差异化的设计价值,同玻璃相比轻60%,携带方便,是即使摔落也不容易碎的unbreakable款。

除了显示屏外,lg旗下也有自己的摄像头及精密仪器研究部门,譬如目前lg g4上的摄像头模组就是lg自家精密仪器部门生产出来的。由于lg自己的研发能力,所以能够对自家手机做出一些“硬件垂直的整合”,譬如通过将屏幕排线分为上下两束,从而实现窄边框。这样的能力也形成了lg g系列后置按键的奇妙设计。另外,最近lg似乎在拍照方面也下了颇大的功夫,像是激光对焦、色谱感应器等辅助成像模块;今年lg g4上更大的sensor,光圈等等都让lg手机的拍照性能越来越好。

美轮美奂的索尼

索尼作为日本数码产品厂商的代表,在手机行业也有重要地位,就技术水平和研发能力来说,索尼才是黑科技最多的公司。不过,众多黑科技的产品转化率并不是很高,一方面可能是技术原因,另一方面则可能是战略或商业管理层面的原因。

对于普通消费者来说,对索尼的第一印象大概就是美,索尼的美是由内而外散发出来的。作为android阵营的重要成员,索尼在系统ui方面一直秉承简洁的设计路线,evolutionui的整体比较接近于原生android系统。机身始终保持日系的设计风格,刚柔并济。近几年的旗舰机型的外观颜色以骚紫色为主导配色,在手机外观设计同质化的今天,具有极强的辨识度。

此外,这几年索尼手机主导三防功能,索尼的手机基本都具备ipx7级别的防水功能,而且还配备钥匙孔以及拍照按键。在目前的android市场来讲,确实是独树一帜的设计。当然,我们遗憾的是索尼并没有将其音乐产业以及传感器产业的黑科技优势转移到手机上来。这让索尼手机虽然具备索尼自产的摄像头还有音乐技术,但是并没有达到脱颖而出的地步。不过,我们依然等待索尼的重新崛起,而且索尼最近的一系列动作,似乎也昭示着这头睡狮的觉醒。

寻求突破的htc

htc虽然与以上四大品牌同属国际大牌,但是今非昔比,借安卓扶正上位的htc由于技术研发能力与创新能力的不足,逐渐开始展现出疲态。htc m8/m9相较于m7都未有实质性的进步。目前能够让人想到的就是基本没人提了的slcd屏幕以及utral pixel摄像头。所以,htc的核心实力,或者说差异化竞争力其实还是在工业设计方面,如果具体来讲就是金属材料的运用能力。

htc one m7可谓是款极其成功的产品,无论从产品本身还是从销量上来说,都值得称赞。手机全金属一体成型的设计,出色的手感和观感,这款手机赢得了不少人气。再到了后来的m7、m8,htc更是将这种金属工艺发挥到极致,机身更加圆润,甚至到了珠宝级的工艺。但是由于这种材料带来的高额费用,使得htc不太可能在低端机型上采用这种技术。所以我们看到htc这几年基本推出的旗舰塑料版才能便宜那么多。归根结底,其实也有研发能力不足,导致吸引能力不够的因素存在。

百花齐放的国产厂商

由于国产厂商比较多,而且在核心竞争力总体比较单一,所以就放到一起来说。国产厂商这几年的核心竞争力其实比较趋同,都是靠“高性价比+定制android系统的整合体验”来运作。就硬件研发能力方面,基本也只有华为一家具备一定的芯片研发能力,其他厂商大多依靠在整合完整的硬件方案的基础上,通过软件功能的差异化或极致化来彰显手机的竞争力。

随着近两年的发展,众多国产厂商也都形成了各自的产品特色,像小米基于miui逐渐完善的生态系统、魅族文艺范十足的flyme系统和出色工艺设计、vivo的音乐技术、oppo的快充技术等等。同时,在互联网时代通过粉丝文化加以引导,使国产手机在国内市场的份额越来越高。

当然,目前国产手机也进入了一个困境,许多厂家都是在硬件上追求高性价比,用整合上流供应商、配以自己优化过的改版android系统,再加上低廉的售价来抢占市场。这也是目前国产手机很少能够卖到3000元以上高价的原因之一。

虽然如此,由于市场的开放性,即便这些厂家自身不太具备研发能力,但是只要整合方案做得好。譬如外观上有突破,譬如找到了有噱头的方案厂商整合过来用,再加上低价,还是比较有吸引力的。

总结

通常情况下,在激烈的手机市场上,能存活下来的厂商都会具备一定的核心优势,这样才能赢得消费者的关注。不过,核心优势的存在只是一时的,只有厂商始终保持创新性,加以一定的硬实力保障,才能将核心优势延续或者扩大下去。





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